マーケティング・サイエンス
研究室（生田目研究室）

中央大学理工学部ビジネスデータサイエンス学科

マーケティング，消費者行動，経営問題などに関する定量的な分析モデルの開発や実際のデータ分析に関する研究をおこなっています

マーケティング・経営における
DX推進・ビッグデータ活用研究

ICT機器の進展・インターネットの普及は我々の生活を大きく変化させてました．特にマーケティングにおいては様々な活用が行われ，さらに今後の発展が期待されています．我々はそうした時代の変化に先んじて様々なデータ活用の方法論や実際の分析をもとにしたマーケティング研究や消費者行動の解明を目指しています．

マーケティング諸相に関する定量モデルの開発やデータ解析を行っています

消費者行動のトリガーになるようなイベントや行動変容がどのようにして起こるのかについて研究しています

広告やコミュニケーションの効果測定や配信先の決定，高度なレコメンデーションについての研究をしています．

生成AIを含む機械学習はビジネスを大きく変えています．大規模データをどのように扱っていくかは今後のDXの成否に大きく影響します．

データの振る舞いを把握する統計学が大きく役立ちます．因果関係の評価などにおいてもパワフルな理論です．

マーケティングにとどまらず，様々な経営問題を取り上げ，その評価や解決手法についての開発を行っています．

“研究って苦しいけどやってみると面白いですよ！”

Takashi Namatame

Professor, Marketing Science Lab.